茅台龙年生肖酒上市不到半个月，再现“过山车”行情：阛阓价已跌至4000元以内。最高时皇冠管理端手机，其一瓶的价钱曾炒高至近8000元。关联词，这并非孤例，相通的情况在“兔茅”和“虎茅”上仍是出现。

新年开首，除了茅台，国内各大酒企也初始布局龙年生肖酒。相较于传统家具，生肖酒兼具保藏价值和文化内涵，成为名酒企业的一个新战场。关联词，关于消耗者而言，在褒贬生肖酒时，除了其浮动的价钱，还能斟酌什么？

绘制：杨佳

价钱跳水依旧一货难求

近日，在广州越秀一家酒类专卖店内，别称消耗者暗示念念要一瓶“龙茅”，但销售东说念主员无奈暗示“莫得现货”。“龙茅”上市十天内，阛阓价从巅峰技巧的8000元回落至不及4000元。但在实践生计中，依然是一“茅”难求。

专卖店内，柜台瞩目位置罗列着几瓶往年的53度500ml贵州茅台生肖酒。交易员先容称，“龙茅”还没到货，瞻望3800元/瓶。此外，“虎茅”（2022年壬寅虎年茅台）3600元/瓶，“兔茅”（2023年癸卯兔年茅台）3100元/瓶。

电商平台上，“龙茅”标价也蚁合在3800元左右，要是是现货，会有部分溢价。

在某酬酢平台上，有不少用户暗示欢娱转让龙年茅台生肖酒的提货经验，报价在3200元到3500元不等。

“哎呀，又没中！”陈先生缺憾地直拍大腿。自“龙茅”上市以来，陈先生每天上昼准点在i茅台上申购，但永久未能称愿。

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新年开首，“龙”元素干系商品热度便居高不下。生肖龙受到消耗者追捧，“龙茅”热度天然禁止攀升。据贵州茅台先容，贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列家具，包装主色彩为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。

1月6日19时，“龙茅”在i茅台数字营销平台精良开启申购，53%vol 500ml龙茅的零卖带领价为2499元/瓶。干通盘据浮现，上市首日共有进步850万东说念主次参与申购，预约东说念主数再更始高，冲突了前年兔茅首日预约的200万东说念主记录，关联词申购得胜率不及0.2%。有网友嘲谑：比中“彩票”还难。

即使申购得胜，仍有不少消耗者反应没拿到现货。李姑娘上周申购得胜后，一直浮现“待提货”，她屡次向门店商议，门店职责主说念主员暗示，8日收到了第一批“龙茅”供货，但还不成得志i茅台中签用户的需求。“属于预售，是以还得等一等。”

不外，有经销商暗示“龙茅”的热度飞腾显豁，即使还莫得现货，许多东说念主仍是初始预订。

为何总现“过山车”行情？

明明是供不应求，为何“龙茅”阛阓价钱还连连下跌？依照探问情况来看，这属于“龙茅”价钱平方回调。

据了解，茅台集团一初始会章程“龙茅”的投放量，皇冠直播家具上市半个月后初始加大投放。跟着投放量加多，供不应求的情状会获得缓解，阛阓价钱天然也会回落。

茅台生肖酒一般刚上市时齐会被热炒，阛阓价钱献艺“过山车”行情。前年“兔茅”在刚上市时也一度被炒到接近6000元，随后价钱回落到3000元左右；“虎茅”价钱顶峰时也接近7000元。

上述经销商教导，现在市面上“龙茅”现货并未几，许多东说念主仅仅在“赤手套白狼”，拿着中签的见地屡次倒卖。因此，先前天然炒至8000多元，然则其中“水分很大”，基本齐是有价无市，消耗者在购买时照旧得遴荐正规渠说念大致经销商货源。

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茅台在2014年头始推出第一款生肖酒。“马茅”和“羊茅”因产量有限，阛阓价居高不下。关联词，从2016年“猴茅”起，茅台加大了干系家具的供应量，自此茅台生肖酒价钱下跌，保持在3500元左右。

酒水行业斟酌者欧阳沉用产量忖度阛阓价，他以为，“龙茅”产量不会低于“兔茅”，因此合理的阛阓价应该在3000元左右。

生肖酒成酒企新战场

“龙茅”的爆火也引出了另一个更高大的话题：生肖酒。为管待消耗旺季，不仅茅台、五粮液、汾酒、珍酒等多家头部名酒企业推出龙年生肖酒，不少腰部酒企也紧随自后，但愿借助生肖酒的火爆冲刺高端阛阓。可圈可点的是，各家齐尝试在包装筹算中融入传统元素，传达对中中语化的尊重和传承。然则如今生肖酒同质化严重，体式流于包装的编削，新瓶里装的照旧“旧酒”。

“过山车”行情的出现，也意味着阛阓投契情谊较浓，相较于传统家具，生肖酒兼具保藏价值，因其稀缺性备受堤防，但要是大家关于生肖酒的清醒只局限于浮动的价钱数字，无疑是一种花费。

中国酒业协会此前发表的数据浮现，白酒产业生肖酒阛阓领域高达200亿元，并以每年30%以上的速率赶紧扩展。

高品性好意思酒应同期得志消耗者的物资和精神需求，因此“文化营销”仍是成为连年来酒企争相布局的要点。文化赋予了白酒更高的价值属性，生肖酒恰是一个强有劲的握手。关联词，家具发布仅是第一步，后续还需要配套更多的品牌活动，举例茅台在各大城市举行生肖酒玩赏会。

酒企发力生肖酒不错丰富家具结构，拓宽消耗群体，充实品牌文化内涵，得志消耗者对互异化家具的需求，而况在存量阛阓设备新的增量空间，妥当现在酒类消耗多元化的趋势。

不外，也有业内东说念主士指出，现在生肖酒合座阛阓在头部企业的带领下禁止扩容，其中，相较于饮用价值而言，投资保藏价值是撑持生肖酒销售火爆的伏击推手。但这也意味着，酒企无法借由生肖酒大齐、长技巧鼓舞消耗阛阓。因此，念念要通过生肖酒晋升合座功绩、促进阛阓动销，较难兑现。

南边+记者 黄晓韵皇冠管理端手机